Vicio, la conocida cadena de restauración especializada en smash burgers, ha dado el salto al mundo de la moda. Puede que sea algo puntual y momentáneo, pero el caso es que la firma presentó una colección de ropa en Scrapworld, una feria de ropa urbana que se celebra cada año en Madrid.
Con este movimiento, Vicio (que presume de ser la cadena que envía la hamburguesa más rápida de todo el delivery) quiere estrechar su relación con su público, mayoritariamente joven y con gusto por las campañas de marketing atrevidas, como ya se vio con la de Jessica Goicoechea. Además, siempre ha sido una compañía con una marcada preocupación por la estética, de modo que este paso resulta bastante coherente con su estrategia.
Cómo se compraban las prendas de Vicio
En concreto, la colección cápsula, de edición limitada, se podía adquirir a través de los códigos QR que llevaban colgando los más de 50 modelos de Vicio que desfilaron por la feria el pasado 14 de abril, que iban ataviados con un chocante uniforme entre militar y futurista. Y la acogida fue muy buena: muchas prendas se agotaron.
El drop está formado por una camiseta con una frase irónica, un balaclava (una suerte de pasamontañas que cubre la cabeza y el cuello) y unos calcetines que podían comprarse al momento.
El estilo de Vicio
“Hay algo que tenemos todos en común: ofrecer algo que va mucho más allá de llenar estómagos. Esto es una experiencia gastronómica. Muy digital. Muy amante. Muy canalla”, proclama Vicio en su web. Siguiendo estos principios, la marca creó un espacio industrial donde más de 3.000 personas pudieron probar las burgers y adquirir las prendas de la nueva colección. Esta propuesta única ofrecía a los asistentes una experiencia que trascendía lo gastronómico.
“Vicio se ha convertido en la primera marca del evento que ha recreado un show en movimiento por el que poder comprar las prendas de la colección in-situ a través de su e commerce geolocalizado”, describió la marca en un comunicado.
"Entender la cultura de la gente"
"Yo creo que hacemos un ejercicio de conectar con la audiencia y de entender la cultura de la gente y estar en la cultura del país. Si gusta la Velada del Año [de Ibai Llanos], pues vamos a ver qué hacemos. O si les gusta el fútbol femenino o la música, toda la música más underground, pues tenemos que estar ahí", explicó María Cerdán, directora creativa de Vicio, a Consumidor Global en una entrevista.
"Nosotros lo que hacemos es un estudio de qué hace la gente, qué les gusta, dónde queremos estar y a partir de ahí hacer cosas relevantes para ellos", añadía Cerdán.