La Molería de Lidl: por qué inspirarse en Louis Vuitton o Nike se convierte en tendencia ganadora

Lidl lo ha vuelto a hacer. La cadena de supermercados alemana ha revolucionado a los consumidores con La Molería. Se trata de una marca propia que ha lanzado la compañía para vender ropa, complementos y otros accesorios con su logotipo y colores corporativos (azul, rojo y amarillo). 

Algunos de estos productos han arrasado hasta agotarse las existencias. Eso sí, los diseños tienen unos parecidos razonables con otros de Nike o Louis Vuitton. La  inspiración en las grandes firmas cada vez es más frecuente y gigantes como Zara también se suman a esta estrategia. 

Un guiño a Louis Vuitton 

Una de las prendas más exitosas de Lidl ha sido su chaqueta vaquera estampada con el logo del supermercado. Guarda un notable parecido con la chaqueta denim monograma de Louis Vuitton. Sin embargo, la diferencia de precio entre ambas es abrumadora: mientras que la pieza de lujo cuesta 2.700 euros, la versión de Lidl se queda en 12,99 euros.

Esta estrategia busca "democratizar la moda aspiracional", explica Jesús Reyes, CEO de CoolHunting Madrid Comunicación. "Al inspirarse en diseños de firmas de lujo, crea un vínculo inmediato con las tendencias de alta gama, pero lo hace accesible a todos los bolsillos", subraya el experto en moda. 

Las 'Nike Air Force 1' de Lidl

Otro de los grandes éxitos de La Molería son las deportivas inspiradas en las Air Force 1 de Nike. Estas últimas son un clásico que nunca pasan de moda pero con un claro hándicap: la mayoría de los modelos cuestan más de 100 euros. 

Lidl se ha sumado a esta tendencia e incluye en su catálogo un ejemplar muy similar al de la firma estadounidense. Los detalles en la suela, la lengüeta y el estilo general son casi idénticos. Sin embargo, estas cuestan 12,99 euros. 

"Una apuesta audaz e inteligente"

El objetivo de Lidl con La Molería no es la rentabilidad. Así lo confirma a Consumidor Global Paco Lorente, experto en marketing. Se trata más bien de una línea de productos con la que Lidl busca diferenciarse y posicionarse. "Ya lo hizo con su robot de cocina, por ejemplo", recalca el experto. 

En opinión de Reyes, se trata de "una apuesta audaz e inteligente". El experto en moda añade que el enfoque de Lidl no se limita a vender ropa. "Está construyendo un fenómeno que combina diseño, accesibilidad y relevancia mediática", aclara.

Objetivo: llegar a un público más joven 

Lorente y Reyes coinciden en que La Molería es, además, una herramienta para conectar con un público más joven. "Una vez que se asiente esa conexión, es probable que busque otro tipo de estrategias para trasladar a esos consumidores a la parte del supermercado", asegura Lorente. 

Artículo relacionado

A Lidl le sacan los colores por el caos con una devolución de una crema facial

Ana Siles

Un gancho efectivo para captar la atención de los consumidores y darle un giro innovador al concepto de moda rápida. "Lidl envía un mensaje poderoso: no necesitas gastar una fortuna para vestirte con estilo", concluye Reyes. Así, queda claro que la personalización de los productos y la inspiración en las grandes marcas es una tendencia que no falla. Una apuesta segura con la que Lidl consigue estar en boca de todos.