A Iván Máñez (Valencia, 1980) siempre le ha gustado hacer deporte. De hecho, quería ser profesor de educación física, pero un maestro del instituto le hizo cambiar de idea.
“Me mostró mis aptitudes con las letras y me convenció para estudiar periodismo”, confiesa Máñez en declaraciones a este medio. “Ahora miro con añoranza aquella decisión, pero, por suerte, mi actual trabajo está vinculado, en cierta manera, con el deporte”, añade el actual director de marketing, comunicación y negocio digital de Luanvi.
El periodista emprendedor
Tras licenciarse en Ciencias de la Información por la Universidad CEU Cardenal Herrera, Máñez cursó el máster de Relaciones Internacionales y Comunicación de la Universidad Complutense de Madrid y publicó la tesis En el último vagón, las empresas españolas en China.
Su primer trabajo fue como responsable de expansión y comunicación de Laboratorios Guinama, un laboratorio químico especializado en materias primas y envases. Con tan sólo 28 años fundó Global Asia S.L., un medio de comunicación y plataforma de negocios bilingüe (español-chino) pionero a la hora de establecer relaciones empresariales entre España y China.
Runner for you y People Feel Cosmetics
Mientras dirigía Global Asia también fundó Runner for you, una startup centrada en la comercialización de productos de motivación para corredores, y le fue bien: estableció alianzas de distribución con la cadena de tiendas Intersport y logró posicionar la marca en la mente de la comunidad runner.
Y en 2018 se incorporó como director de marketing a People Feel Cosmetics, un laboratorio cosmético perteneciente al grupo Guinama. “Reforcé la identidad visual de la marca y la abrí a nuevos mercados”, destaca Máñez sobre algunos de sus logros en PFC Cosmetics. Unos logros que le abrieron las puertas de Luanvi.
Iván Máñez, el director de marketing de Luanvi
En octubre de 2022, Iván Máñez se convirtió en director de marketing, comunicación y negocio digital de Luanvi, la empresa valenciana fundada a principios de los setenta que ha vestido al Valencia CF, Villarreal CF, Levante UD, Real Zaragoza y Deportivo Alavés, entre otros equipos de fútbol.
“Dentro de mi enfoque estratégico, me dedico a explorar cómo la inteligencia artificial puede fortalecer modelos de negocio convencionales”, detalla Máñez, quien añade: “Mi mayor reto profesional es seguir trabajando para llevar los valores del deporte a todos los rincones del mundo”.
Sus campañas más icónicas
¿De qué campañas se siente más orgulloso? “Sin duda destacaría dos. La primera fue la que lanzamos con Luanvi para la carrera Behobia San Sebastián bajo el lema El tesoro de Behobia. Fue una campaña disruptiva en la que fuimos capaces de sorprender a toda la comunidad runner mediante un vídeo de corte cinematográfico”, expone el directivo.
La otra campaña que destaca el directivo es Piojo back home, centrada en el acuerdo cerrado con el mítico exfutbolista Claudio Piojo López. “Esta campaña no sólo logró que los amantes del fútbol, en especial del Valencia CF, volvieran a sentir la conexión que la marca Luanvi tuvo con la élite futbolística española, sino que también provocó un sentimiento de melancolía y esperanza con el equipo valenciano”, apunta Máñez.
La tragedia de la DANA
La publicación de esta biografía se ha retrasado debido a la reciente catástrofe natural que ha golpeado a la Comunidad Valenciana, a sus habitantes y al máximo directivo de Luanvi.
“Por desgracia, muchas personas y empresas han sido afectadas directa o indirectamente por los efectos de la DANA. En el caso de Luanvi, nos ha tocado muy de cerca, con la lamentable pérdida del presidente y fundador, Vicente Tarancón. Pero tenemos claro que no nos podemos detener y debemos, entre todos, enfrentar esta situación como un obstáculo más a lo largo del camino”, sentencia el directivo.