La cadena ‘low cost’ Normal abre dos macrotiendas en el centro de Barcelona

El sector de las tiendas low cost continúa su expansión en España con el desembarco de Normal en el corazón de Barcelona. 

La cadena danesa, especializada en productos de belleza, higiene y cuidado personal, inaugurará dos macrotiendas en puntos estratégicos del centro de la ciudad: calle Pelai y Rambla de Cataluña, según han confirmado fuentes cercanas a la operación a Idealista.

Dos ubicaciones estratégicas 

En Rambla de Cataluña, Normal tomará el relevo del local ocupado anteriormente por Intersport, situado en el número 123, donde abrirá una tienda de más de 1.000 metros cuadrados. Esta ubicación se encuentra cerca de la tienda de Sephora, uno de sus competidores directos. La operación fue intermediada por BNP Paribas y refleja la estrategia de Normal de situarse en entornos comerciales con gran afluencia y competencia.

Por otro lado, en la calle Pelai, Normal se instalará en un edificio emblemático, en el número 11, anteriormente ocupado por ImaginCafé. Este local, con casi 1.500 metros cuadrados, fue durante décadas una sucursal histórica de Caixabank y destaca por su fachada con columnas dóricas. La apertura de este flagship store refuerza la apuesta de Normal por Barcelona como un mercado clave para su crecimiento en España.

Un modelo de negocio innovador

Normal, que comenzó su andadura en España a principios de 2023, se caracteriza por ofrecer una amplia gama de productos de marcas reconocidas como L’Oréal, Maybelline, Dove o Nivea, junto con líneas propias como The Scalpologist y Nail Kind, a precios competitivos. “Vendemos productos de uso diario a precios siempre bajos, sin descuentos ni promociones, y con una oferta que cambia semanalmente para sorprender al consumidor”, explica Torben Mouritsen, CEO de Normal.

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El modelo de negocio de la cadena, que no contempla la venta online, se centra en la experiencia física en tienda, con más de 4.000 referencias disponibles. Su éxito radica en la optimización de costos operativos y márgenes reducidos, lo que les permite competir con gigantes como Primor o Druni, también presentes en el entorno comercial barcelonés.

Presencia en España y crecimiento internacional

Con estas dos nuevas aperturas, Normal suma ya una decena de tiendas en España, incluidas localizaciones en Madrid, Sevilla, Valencia, y otras ciudades. Su estrategia apunta a alcanzar 20 establecimientos en el país para mediados de 2024. La marca, que opera sin franquicias, busca consolidar su posición en el mercado español, uno de los más competitivos en retail low cost.

A nivel internacional, la compañía cuenta con más de 600 tiendas en países como Dinamarca, Noruega, Suecia, Finlandia, Francia, Portugal y los Países Bajos. Desde su primera tienda en Silkeborg en 2013, Normal ha facturado 600 millones de euros en su último ejercicio, con un beneficio neto de 70 millones.