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¿Adiós a Marypaz? La firma de zapatos que facturaba millones y amenaza con cerrar todas sus tiendas
Tras varias crisis encadenadas, la marca sevillana ha anunciado un ERE que podría llevar a la liquidación definitiva sus 54 locales afectando a más de 250 trabajadores
Marypaz es una firma sevillana de zapatos que se fundó en 1972. Siempre ha apostado por calzado low-cost y durante años ha sido un gigante del sector textil. Ha llegado a tener más de 400 tiendas repartidas por todo el mundo y 2.000 trabajadores. Además, ha alcanzado facturaciones superiores a los 200 millones de euros.
Sin embargo, ya no queda rastro de ese éxito. En 2016, la compañía presentó concurso de acreedores. Fue entonces cuando comenzó una etapa de crisis que llega hasta la actualidad. Hace tan solo unas semanas anunció un expediente de regulación de empleo (ERE) que puede afectar a las 54 tiendas que le quedan y sus 276 trabajadores.
La época dorada
En 1972, Ángel Aguaded abrió la primera tienda de Marypaz en Sevilla. Hasta el año 2007, la firma vivió su época dorada.
"En el 2000 deciden expandirse a nivel internacional y aterrizan en Francia, Portugal, Arabia Saudí y República Dominicana", explica a Consumidor Global Benito Rodríguez, asesor de estrategia.
Traslado a China y pérdida de calidad
La filosofía de Marypaz siempre ha sido vender calzados a costes bajos y con una calidad aceptable. De hecho, los precios actuales oscilan entre los 20 y los 30 euros. Hasta la crisis financiera del 2007, la compañía fabricaba sus productos en España pero después trasladó la producción a China.
"Pasaron del cuero que se aplicaba en España a sintéticos que traían de China y la calidad se resintió muchísimo. Empezaron las críticas y el desencanto de los clientes. En mi opinión es el primer problema de la empresa", detalla Rodríguez.
Crisis encadenadas
Ya en 2016, Marypaz presenta el primer concurso de acreedores y es rescatada por el fondo Black Toro Capital. En 2019, llega el segundo concurso de acreedores y Crocea Mors adquiere la firma sevillana, tal y como explica el experto.
A estas crisis hay que sumar la pandemia. En el proceso, la compañía ha anunciado el cierre de tiendas hasta quedarse con los 54 locales actuales y una facturación inferior a los 30 millones de euros.
Factores que explican el declive
Los factores que explican el declive de Marypaz son varios. A la pérdida de calidad de sus productos, hay que añadirle la falta de adaptación a la venta digital, la fuerte dependencia del mercado nacional y la falta de innovación en sus diseños. Así lo explica Rodríguez.
Por su parte, el experto en marketing Eduardo Irastorza subraya que para que una empresa sobreviva no basta con ser eficaz, también debe ser eficiente. "Marypaz dejó de serlo hace un tiempo por dos motivos. La enorme competencia que le rodea y el escenario pospandémico, donde solo hay lugar para las firmas innovadoras con sus propuestas o las que se orientan al precio. Las marcas intermedias, como es este caso, sufren muchísimo", expone.
¿Hay esperanzas para Marypaz?
El futuro de Marypaz es incierto. La compañía ha presentado su liquidación con un ERE para sus 276 trabajadores y las 54 tiendas. Algunos mantienen la esperanza de que aparezca una nueva compañía que la rescate. "Podría continuar en activo si consigue equilibrar su cuenta de resultados y si recupera el apoyo del público", comenta a este medio Javier Díaz, abogado de Abencys.
No obstante, será este lunes, 2 de septiembre, cuando se conozca la resolución definitiva a través Juzgado nº4 de lo Mercantil de Sevilla. Tanto Rodríguez como Irastorza creen que es muy complicado e improbable que otra compañía rescate a Marypaz. "Tiene un futuro incierto que lleva siendo su presente mucho tiempo", concluye el experto en marketing.
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