Paz Comesaña, la directiva que usa a los clientes de EVO Banco como instagramers

Paz Comesaña (Vigo, 1972) es la directiva más tiktoker del sector bancario español. Se autodefine como “una marketer” que trabaja para ayudar a las empresas a vender digitalmente, una misión que lleva a cabo en EVO Banco, donde ejerce como directora de marketing, publicidad, CRM y alianzas estratégicas desde hace cerca de una década.

La directiva gallega presume de haber conseguido que EVO Banco sea “el primer banco en activar una cuenta de TikTok y en usar a sus clientes como instagramers de nuestra cuenta”, pero la red social china es un invento reciente y ella acumula una dilatada trayectoria profesional cuyos inicios se remontan a los años noventa, cuando internet era todavía una tecnología en ciernes.

La directora de oficina de Banesto

Paz Comesaña se licenció en Empresariales por la Universidade de Vigo y acto seguido comenzó a trabajar de comercial en el Banco Popular, actualmente dentro del Grupo Santander.

Con tan sólo 25 años pasó a ocupar la dirección de una oficina de Banesto en Vigo, y durante su etapa en la entidad bancaria famosa por el escándalo de corrupción empresarial consiguió un ascenso bienal pasando por diferentes puestos de responsabilidad: directora de banca privada en la Pontevedra y Ourense, responsable de banca personal en Galicia, directora de las oficinas de la zona Pontevedra Sur y responsable de banca personal a nivel nacional.

Caixa Galicia, Novagalicia, Banco Espírito Santo y Novo Banco

Abandonó Banesto para dirigir la división de particulares de Caixa Galicia y coordinar los seguros, tarifas planas, servicios, campañas de fidelización e hipotecas en la sede de A Coruña. No fue hasta 2011, durante su etapa en Novagalicia Banco, cuando se especializó en marketing y se dedicó plenamente a la publicidad y a la planificación comercial.

Comesaña también ejerció durante un breve período de tiempo como directora de negocio de banca patrimonial y privada en Banco Espírito Santo y Novo Banco, pero el puesto de responsable de marketing en Novagalicia había supuesto un antes y un después en su carrera y marcaría su devenir profesional.

La ejecutiva más tiktoker de EVO Banco 

Desde 2015, Comesaña es la directora de marketing de EVO Banco, un cargo al que Eduardo Ozaita, su director general, ha ido añadiendo responsabilidades (CRM, producto y alianzas estratégicas).

“A través del diseño de productos innovadores que usando las tecnologías más punteras ofrecen una experiencia excelente al usuario. Con un acercamiento al usuario 100% digital a través de campañas 100% digitales en aquellas plataformas digitales que mejor se adapten a los objetivos de las mismas. Soy una marketer apasionada de la nueva realidad y oportunidades que nos ofrece la innovación digital”, relata en su cuenta de LinkedIn Paz Comesaña. Estos y otros logros han hecho que la directiva gallega figure en el Top 100 Mujeres Líderes de España 2022, el ranking elaborado por Magas de El Español.