Mónica Pérez Mateo es la publicista elegida por Leroy Merlin para liderar la apuesta de la compañía por el ecosistema omnicanal, que consiste en ofrecer una experiencia satisfactoria al cliente tanto en tiendas físicas como online, y profundizar en las estrategias de comercialización más innovadoras.
Para lograrlo, la multinacional francesa especializada en acondicionamiento del hogar (bricolaje, construcción, decoración y jardinería) ha creado un puesto que casa a la perfección con el perfil de Mónica Pérez: directora de retail media de Leroy Merlin en España, el cargo más importante de una carrera que abarca más de dos décadas en el ámbito digital y la comercialización de espacios publicitarios.
Los inicios
Pérez se graduó en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid en 1999 y acto seguido entró a trabajar como ejecutiva de cuentas en la agencia de marketing digital Arroba System.
A partir de entonces, encadenó puestos de directora de proyectos, de cuentas y comercial en diferentes agencias de publicidad como Brandmedia, Tandem DDB, Netfilia Interactiva, Yell y Ad pepper media antes de dar su primer gran salto: MTV.
MTV, maestra y emprendedora
Mónica Pérez asumió la dirección de cuentas digital de MTV Networks y se convirtió en la responsable de la explotación publicitaria de MTV.es, Paramountcomedy.es y Nick.es. Tan solo un año después, fichó por DataCentric PDM, el gestor de campañas publicitarias líder del mercado.
A partir de 2015, ejerció como profesora en el Máster en Periodismo y Comunicación Digital de la EAE Business School y fundó Pistacho Love, una marca de bolsos solidarios con alma propia.
De Carrefour a Leroy Merlin
Antes de fichar por Leroy Merlin, fue responsable comercial de Carrefour media y jefa de operaciones de los anuncios digitales e indoor de la cadena de supermercados francesa en España.
En octubre de 2023, la también francesa Leroy Merlin creaba el puesto de directora de retail media para la experta en comercialización de espacios publicitarios Mónica Pérez, consolidando así su apuesta estratégica por la omnicanalidad y el marketing para dar respuesta a las demandas cambiantes del mercado.
Mónica Pérez, la publicista infatigable
El marketing se mueve a pasos agigantados y el retail media se está convirtiendo en una piedra angular del mismo. Por ello, "la creación de este área en Leroy Merlin no hace más que reafirmar nuestra convicción por innovar y dar respuesta a nuevas necesidades del consumidor y proveedores. El equipo de Mónica se ha creado desde cero y ya cuenta con seis personas, pero el objetivo este año es llegar a las diez", afirmaba Miguel Madrigal, director de marketing de Leroy Merlin España, tras el nombramiento de la directiva.
"Me siento muy ilusionada por esta nueva etapa. Siempre es un reto iniciar un nuevo proyecto, y crearlo junto a una compañía líder como Leroy Merlin me hace sentir especialmente orgullosa. Esta es una gran oportunidad para seguir impulsando nuevos formatos de publicidad y fortaleciendo la posición de la marca en el ámbito digital y físico", asegura Mónica Pérez, la publicista que convence al consumidor para que compre en Leroy Merlin.