María Luisa de la Peña, el fichaje estrella del verano para capitanear la transformación de Allianz

María Luisa de la Peña es uno de los fichajes del verano en el mercado de directivos español. Su traspaso se confirmó el pasado 1 de julio, cuando abandonó la empresa de su vida, Naturgy, para recalar en Allianz Seguros, la principal filial del Grupo Allianz en España.  

A partir de ahora ejercerá como directora de marketing de Allianz, reportando directamente al consejero delegado y con el objetivo de impulsar el proyecto de cambio de la aseguradora, que aspira a convertirse en la mejor compañía del mercado para clientes, mediadores y empleados. Un reto mayúsculo teniendo en cuenta la competencia existente en el sector (VidaCaixa, Mapfre, Mutua Madrileña…).

Deusto, IESE y el mundo laboral

María Luisa de la Peña se licenció en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Deusto (Bilbao) y acto seguido cursó el MBA del IESE Business School de Barcelona. 

Logró compaginar el máster con las intensas jornadas como consultora senior en Deloitte, y amplió sus estudios con un MBA Exchange Program en la London Business School.

Más de una década en Naturgy

Tras el intercambio, entró en el departamento de comunicación y relaciones institucionales de la multinacional energética Naturgy, la compañía de su vida.

Durante la última década ha sido la directora de marca y marketing corporativo de la empresa energética a nivel global, con responsabilidad directa sobre la marca, las campañas de publicidad y de contenidos, los patrocinios, las campañas corporativas o las redes sociales de la entidad. 

Una marketer ilustre

Además de diversos logros corporativos, su buen hacer en la eléctrica española le ha servido para conquistar numerosos reconocimientos y distinciones individuales. 

En 2022 fue reconocida Top 2 chief marketing officer (CMO) de Empresas Centenarias y Top 2 CMO Grandes del Marketing, ambos galardones otorgados por la Asociación de Marketing de España. 

María Luisa de la Peña, la nueva CMO de Allianz

“María Luisa dispone de una dilatada experiencia en el mundo del marketing, fruto de su amplio recorrido profesional, que contribuirá al objetivo de impulsar el proceso de transformación que estamos viviendo en la compañía”, señalaba Veit Stutz, consejero delegado de Allianz Seguros, tras el nombramiento de la ejecutiva de Deusto como nueva CMO de la compañía aseguradora.

Además, “atesora unos valores personales que, sin duda, fortalecerán nuestro equipo. De su mano, trabajaremos para acercarnos aún más a nuestros clientes y reforzar el valor de Allianz en España como marca aseguradora líder a nivel mundial”, añadía Stutz sobre el fichaje estrella del verano que capitaneará la transformación de Allianz en nuestro país.