Flopp: "Nuestros productos de limpieza ecológicos son más baratos que Procter & Gamble y Unilever"

En la sección de productos de limpieza de los supermercados Carrefour, Alcampo, Eroski, Clarel, Sorli y Bonpreu, entre otros, hay un invitado especial que va ganando espacio en los lineales. Es diferente. Mucho más pequeño y sostenible. No es líquido, sino que va en cápsulas biodegradables y envasado en bolsas compostables. Es Flopp, una marca ecológica cuyos productos abarcan toda la categoría de limpieza del hogar. 

Con el detergente, el friegasuelos y las cápsulas de lavavajillas Flopp ahorras agua y reduces la cantidad de residuos, pero ¿son productos eficaces? Y lo más importante, ¿qué precio tienen? Hablamos con su director general, Raimundo Burguera, y la responsable de marca, Mariana Porrero, para conocer al detalle esta forma de limpiar la casa sin ensuciar el planeta.

--Si seguimos contaminando a este ritmo, en 2050 habrá más plásticos que peces en los océanos… ¿Cómo ayuda Flopp a conseguir que este pronóstico no se cumpla?

--Mariana Porrero: En primer lugar, los envases de nuestros productos son compostables o de cartón, y las botellas las puedes reutilizar muchas veces con las cápsulas. Nosotros ofrecemos un envase más sostenible que el del resto de productos de limpieza del mercado, pero es el consumidor quien tiene que darle ese tratamiento al envase. 

--Raimundo Burguera: Y las cápsulas son biodegradables y sin microplásticos, lo que nos hace únicos en el mercado. Es una estrategia 360 de sostenibilidad y eficiencia respecto al producto.

--¿Cuál sería el primer producto de Flopp que recomendariais a un consumidor que quiere limpiar de una manera más sostenible su casa?

--M: Mis favoritos son el detergente eco y los multiusos, que son un producto maravilloso porque quitas plásticos de un sólo uso. Normalmente compras un KH-7 para desengrasar la cocina, que es botella-contenido, siempre un envase de plástico nuevo. En cambio, con nuestro multiusos y el sistema refeel hemos ahorrado 1 millón de litros de agua. 

--R: Además, al no tener agua y ser una fórmula concentrada, nuestros productos son más eficientes. Piensa que los productos de limpieza convencionales tienen entre un 80-85% de agua. El multiusos que acabamos de lanzar al mercado es disruptivo y está creciendo mucho.

--¿Cuál es vuestro producto más vendido?

--El lavavajillas y el detergente eco. Y también el perfumador con aceites esenciales funciona muy bien. Combinas el detergente con una cápsula de perfume. 

--Existe el mito de que este tipo de productos ecológicos son menos eficaces…

--M: La fórmula de nuestros detergentes cuenta con el certificado Ecolabel, no contienen tóxicos, son veganos y cuidan lo que ya tienes. Protege las fibras, desgasta menos la prenda y ayuda a que tu ropa dure más y suelte menos microplásticos.

--¿Los productos de limpieza Flopp son más, menos o igual de eficientes que los convencionales?

--R: Tocamos todas las categorías del hogar, desde detergentes hasta lavavajillas. También tenemos limpiadores multiusos y pronto lanzaremos la gama cosmética. El consumidor quiere opciones sostenibles, ecológicas y eficaces. Porque, además de los sellos ecológicos, tienen que limpiar bien y cumplir su función. Hay formatos ecológicos que no lavan, pero los nuestros han roto el tabú porque son igual de eficaces que los demás y a un precio muy competitivo para democratizar su uso. 

--¿Qué es un precio muy competitivo?

--R: Nuestro producto está en precio e incluso algunos son más baratos que los de marcas comerciales de consumo masivo como Procter & Gamble, Unilever y Henkel, en lo que a precio por lavado se refiere. Hacemos productos de limpieza económicos y accesibles.

--Pero el detergente y suavizante de Flopp para 100 lavados cuesta 36 euros, mientras que el equivalente de Mercadona sale por menos de 9 euros…

--R: Definitivamente, no podemos competir con la marca blanca de las grandes cadenas de distribución. Pero el consumidor que compra productos de marca de fabricante para la limpieza del hogar sí puede optar por Flopp. Los productos ecológicos suelen ser un 70% más caros, pero los nuestros están a precio con la marca. Por eso lideramos algunas categorías ecológicas.

--¿Y comparado con las tiras ecológicas de Natulim?

--M: No nos comparamos con Natulim porque, aunque tienen productos que se usan para limpiar, no son productos con nuestro formato. La eficacia que tiene un lavado con una cápsula no se compara con estas toallitas que ahora se han puesto tan de moda.

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--¿En qué os diferenciáis de la marca de limpieza sostenible Natulim?

--M: En la calidad y la eficacia. En los resultados del lavado. Si quieres un lavado de verdad, la nuestra es una fórmula ultraconcentrada muy eficaz. No nos gusta compararnos, pero la cantidad de detergente que lleva una tira no se puede comparar con nuestras cápsulas. 

--R: Natulim está haciendo un trabajo excepcional, pero nuestro producto tiene más cantidad de detergente y concentración, según los estudios, por eso no competimos con Natulim, sino con el resto de marcas para que los consumidores no compren detergentes líquidos.

--¿Qué objetivos tenéis a corto medio plazo?

--R: Nuestra perspectiva es empezar a construir marca. Crecemos a buen ritmo y estamos a precio de las grandes compañías de consumo gracias a una economía de escala que nos permite sostener las ventajas competitivas a largo plazo. No queremos ser los más baratos del mercado, sino estar en precio y ser una alternativa sostenible para que el consumidor forme parte del cambio.