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Rafael Gandía, la persona que más pipas vende en España
El director de marketing y comunicación de Grefusa acumula numerosos premios por sus campañas publicitarias
Todos los españoles conocen y han tenido en sus manos las bolsas de pipas Tijuana, el Piponazo o kikos MisterCorn de Grefusa, pero ¿quién está detrás de la centenaria compañía valenciana especializada en snacks y frutos secos?
La empresa sigue en manos de sus fundadores, la familia Gregori, vende alrededor de 275 millones de bolsas de sus productos, factura más de 100 millones de euros anuales y cuenta con un equipo en el que destaca Rafael Gandía, su premiado director de marketing y comunicación.
Años de formación
Nada más licenciarse en Administración y Dirección de Empresas por la prestigiosa universidad de ESADE, donde también cursó el MBA en la especialidad de marketing, Gandía inició su carrera laboral en Henkel.
En la multinacional alemana, que cuenta con marcas tan populares como Wipp, Pritt, Loctite y Schwarzkopf, entre otras, Gandía trabajó en los departamentos de marketing y ventas de España y Düsseldorf, la ciudad alemana donde se encuentra la sede central de Henkel.
El Pozo Alimentación y Juver
En 2010, Rafael Gandía fichó por El Pozo Alimentación como brand manager, convirtiéndose así en el responsable de marketing para el canal Horeca de una de las mayores empresas cárnicas de España.
La aventura duró poco más de un año, hasta que cambió los embutidos por los zumos de Juver Alimentación. Tras un lustro como responsable del marketing internacional de la compañía, Gandía dio el gran piponazo.
Rafael Gandía, director de marketing y comunicación de Grefusa
El marketer pasó cerca de cuatro años al frente de MisterCorn, Snatt’s y Piponazo, tres de las marcas más populares de Grefusa, antes de ascender a su cargo actual.
Desde marzo de 2020, Rafael Gandía es el director de marketing y comunicación de Grefusa, o lo que es lo mismo, la persona que más pipas y kikos vende en España. Y ha recibido numerosos premios por su trabajo.
Premios y reconocimientos
En noviembre de 2024, “conseguimos dos Premios Eficacia: un bronce a la campaña El sabor del hate de This is Libre y una plata en construcción de marca”, presume el directivo en su cuenta de LinkedIn.
Asimismo, el año anterior “conseguimos dos Premios Eficacia por la campaña que hicimos con KFC y el lanzamiento de las pipas sabor pollo-pollo. Un oro por la estrategia más original y disruptiva y un bronce por la campaña”, añade Gandía, que se ha ganado un sitio entre los mejores directores de marketing de España por méritos propios.
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