Javier Pejito (Buenos Aires, 1984) ha vendido yogures en su Argentina natal y agua embotellada y productos de origen vegetal en México y Francia. Vivió un tiempo de prestado en París, donde logró tres ascensos en cuatro años, y cambió de aires para convertirse en vicepresidente de marketing de Danone España, puesto en el que permaneció hasta que Burger King llamó a su puerta.
Después de un increíble viaje de 18 años con Danone, “ha llegado el momento de despedirme de este capítulo extraordinario de mi vida”, declaraba Pejito en octubre de 2023, cuando Restaurant Brands International le nombró director global de comunicación y estrategia de Burger King.
De Buenos Aires a París
Pejito debutó en 2005 en la división de lácteos de la filial argentina de Danone, donde ocupó la posición de gerente de cuentas durante siete años. La cosa cuajó tan bien que abandonó Buenos Aires para liderar la marca de agua Bonafont, también propiedad de la multinacional francesa, en México DF.
Saltó el charco para ser el responsable de la activación de las marcas de agua Evian, Volvic, Badoit o Bonafont en el mercado francés, y también ejerció de director de innovación y crecimiento para el área de lácteos y productos plant-based. Aprendió cómo llamaban a la cuarto de libra con queso en París (una royale con queso), y se instaló en España para vivir la última etapa de su aventura danonina.
Javier Pejito, de Danone a Burger King
Tras decir adiós a la familia Danone el pasado octubre, “anticipo con impaciencia la oportunidad de afrontar nuevos desafíos, impulsar iniciativas de marketing innovadoras y contribuir al éxito continuo de esta marca icónica y querida”, aseguraba en LinkedIn sobre su fichaje por Burger King.
Alternando Suiza y España, este directivo licenciado en Marketing y ADE por la universidad UADE (Buenos Aires) es el encargado de liderar la comunicación y la estrategia global de la cadena de comida rápida. Un desafío mayúsculo para un ejecutivo que se define como “una persona confiable que lidera con el ejemplo, infunde confianza e inspira a otros a rendir al máximo”.
La clave para dirigir con éxito el marketing de Burger King
"La clave radica en tener siempre presente el porqué somos Burger King y el significado que tiene el nombre de nuestra marca", explica Pejito en declaraciones a este medio. Y prosigue: "nuestro lema es que cada cliente se sienta como un rey o una reina en nuestros restaurantes".
"Nuestra obsesión también reside en mantenernos conectados con lo que sucede en el mundo exterior. Burger King es una de las marcas más creativas porque entendemos que la creatividad es un motor de crecimiento y parte de nuestro ADN", añade el directivo sobre el ingenio como vehículo para mantenerse culturalmente relevante en un mundo de constante cambio y afrontar los retos presentes y futuros.
Un logro reciente
El logro reciente del que Javier Pejito se siente más orgulloso es la campaña para celebrar el 70 aniversario de Burger King. "Durante estos 70 años, hemos mantenido viva la llama de nuestra marca y la forma en que elaboramos nuestras hamburguesas a la parrilla, siempre con el fuego presente en nuestra esencia", destaca el director de marketing.
"Me siento especialmente orgulloso porque esta campaña desafía los estereotipos al retratar parejas mayores y reales, demostrando que después de 70 años, la llama sigue igual de encendida y fuerte que el primer día", añade la mente creativa y analítica de Burger King.
El ejecutivo que pone la magia en la casa del Whopper
Tras liderar con éxito equipos, empresas y marcas en varios mercados, incluidos LATAM, la Unión Europea y regiones clave de Asia, el motor de Javier Pejito es el deseo de convertir ideas en resultados tangibles.
Así que: “¡Permaneced atentos a interesantes actualizaciones sobre nuestras iniciativas de marketing y las nuevas y deliciosas incorporaciones al menú de Burger King! ¡Juntos, creamos una magia del tamaño de un Whopper!”, sentencia Pejito, como buen vendedor, dejando un halo de misterio.