Carolina Aransay (Madrid, 1980) quería ser pintora en el crepúsculo de la movida madrileña, cuando transcurrió su niñez. Unos años después, ya de adolescente, soñó con dirigir películas. "Y finalmente me dediqué al mundo del marketing, que de alguna forma también me permitía realizar ese lado creativo", relata Aransay.
Tras licenciarse en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Pontificia Comillas (ICAI-ICADE) y curtirse, durante cuatro años, como responsable de diferentes marcas en Unilever, Aransay dio el salto a The Coca-Cola Company. Tres lustros y cuatro puestos después, la actual directora de marketing de la multinacional estadounidense en Iberia (España y Portugal) se enfrenta al mayor reto de su carrera.
La directiva de Coca-Cola que reúne a más de 60.000 espectadores
“Podría mencionar muchos proyectos, pero hay un programa por el que siento especial cariño: Coca-Cola Music Experience (CCME)”, desvela Aransay. No se trata de una campaña como tal, sino de una forma de mantener al público siempre conectado a través de un festival de música y acercarse a la gente más joven.
El CCME 2024 reunió a más de 60.000 espectadores, batiendo récords de asistencia, además de retransmitirse por streaming en la plataforma global de Coke Studio. “CCME representa nuestro firme compromiso con la música, en el que la gente vive una experiencia Only Coke can do it, y es un proyecto del que me siento especialmente orgullosa”, explica la directiva.
Coca-Cola España ‘best in class’, el mayor reto de Carolina Aransay
Según Aransay, “Coca-Cola es una compañía en su esencia de marketing”, y como responsable del área, su ambición es que las iniciativas que ponen en marcha, sean de la marca que sean, contribuyan de forma significativa al crecimiento del negocio en España.
Además, “estamos viviendo probablemente la transformación de marketing más radical de la historia de Coca-Cola”, señala la creativa, quien asegura que es un viaje “apasionante” en el que cada día se aprende algo nuevo. En este viaje, "uno de los retos es que España sea best in class a nivel global y estar preparados con las mejores herramientas para dar respuesta a las necesidades del consumidor actual y, por qué no, del futuro”.
El truco de Aransay para evitar los bloqueos en el trabajo
Como cabría imaginar, la jornada laboral de la directora de marketing de The Coca-Cola Company en España y Portugal es muy intensa. “Vivimos en una organización donde el network y el alineamiento entre las diferentes áreas del sistema es crítico para sacar los proyectos adelante con éxito, así que salto de un proyecto a otro constantemente”, expone la directiva, que intenta hacer las reuniones “cortas y al punto”.
“Cuando siento bloqueo, especialmente si trabajo desde casa, me doy un pequeño paseo a la manzana para oxigenarme y vuelvo al ruedo con la energía renovada. No es una gran curiosidad, pero ¡me funciona muy bien!”, confiesa Aransay.