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Ana Laura Fleba, la psicopedagoga que lidera el negocio digital de Unilever en España
La directiva argentina ha logrado un crecimiento de doble dígito en el comercio electrónico de la multinacional británica en nuestro país
Ana Laura Fleba no iba para directiva de una multinacional, pero “me reinventé para liderar con éxito el desarrollo, gestión y expansión de negocios digitales en diferentes compañías”, asegura la ejecutiva que lidera la estrategia digital y el comercio electrónico de Unilever en España.
Así es. Ana Laura Fleba ha dado un giro de 180 grados a su carrera profesional en los últimos veinte años y no le ha ido nada mal…
Psicopedagoga con Diploma de Honor
Fleba se licenció en Psicopedagogía por la Universidad del Salvador (Buenos Aires) con Diploma de Honor y consiguió una beca para especializarse en Recursos Humanos en la Universidad de Deusto.
Finalizados sus estudios, entró a trabajar como analista senior de recursos humanos y responsable de proyectos en el Halitus Instituto Médico de Buenos Aires.
Un cambio de 180 grados
Fue en 2006, apenas seis meses después de fichar por la multinacional cosmética Avon, cuando dio un giro de 180 grados a su carrera y se especializó en estrategia y transformación digital.
“Lideré la transformación digital del Cluster Sur de Latam, alcanzando el 100% de cobertura digital, apoyándome en estrategias de análisis de negocio y gestión del cambio”, resume la directiva en su cuenta de LinkedIn.
Grupo Falabella
El siguiente paso en su carrera fue el Grupo Falabella, donde “dirigí la transición hacia la omnicanalidad y el crecimiento digital en Argentina y Uruguay, lanzando Sodimac.com como el principal ecommerce en el sector de mejoramiento del hogar”.
Una trayectoria profesional que, junto al MBA de la Universidad del Salvador y varios cursos de liderazgo en IAE Business School y la University of Cambridge, le permitieron consolidar una visión integral de la evolución empresarial, siempre impulsada por la transformación digital, la innovación y el trabajo en equipo como motores del cambio, y entrar como directiva del gigante Unilever.
Unilever Argentina
En el rol en Unilever Argentina, “lancé el primer B2B del mercado, Compre Ahora, logrando el 100% de distribuidores integrados en ocho meses y un impacto significativo”, recuerda Ana Laura Fleba.
“También desarrollé el modelo eD2C, Club de Beneficios, posicionándolo como uno de los principales canales de ecommerce y aportando un minucioso conocimiento del consumidor”.
Ana Laura Fleba y la transformación digital en Unilever España
Desde enero de 2022, Fleva lidera la transformación digital de Unilever en España y forma parte del Comité de Dirección de la compañía.
“Me especializo en liderazgo de equipos, comunicación y en hacer que las cosas pasen, disfrutando del camino. Mi enfoque en estrategia digital y análisis de datos impulsa la mejora continua, impactando en la transformación digital y el crecimiento de los modelos de negocio”, apunta la directiva.
Principales logros
Tal y como destaca Ana Laura Fleba, el crecimiento de doble dígito del canal ecommerce, el desarrollo y la expansión del canal B2B o el lanzamiento del primer chatbot integrado con inteligencia artificial (IA) figuran entre sus principales logros al frente del negocio digital de Unilever España.
“Soy una líder apasionada. Me divierten los cambios y los desafíos”, asegura la psicopedagoga argentina reconvertida en alta ejecutiva de una multinacional británica en España.
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